当下，体裁圈里最火的东说念主不是余华，也不是莫言武汉客户满意度调查，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀整夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东说念主民体裁》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新事迹曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么观念？网友算了一笔账，平淡东说念主不吃不喝要攒7000年，从战国时候驱动打工王人来不足。

不啻一个东说念主发出疑忌：董宇辉，到底为什么这样火？与其说尽力与才华是他得胜的关节，不如说是文化与期间耕种了一个个魔力总计的带货的“董宇辉”。

他最可爱卖的遥远是册本

“能够在1万年前，眉月湿地，便是咫尺的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东说念主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东说念主驯化了水稻。东说念主类一共有700万年的历史，简直遑急的独一这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的泉源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东说念主类和寰球星辰干系起来。这种别具一格的直播带货样式，在收集刷屏，董宇辉的气运齿轮也驱动动掸。他强记博闻、文想敏捷，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的本体直播带货模式。

他引经据典，联翩而至地聊历史、谈东说念主生，也齐集商品，竭诚地共享他的个东说念主生活与感受。充满文化味的故事，让东说念主们生僻地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了常识的温煦。

从一个农家孩子，到新东方名师再到收集红东说念主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾暗意“这全是书给我的馈送”。诚然董宇辉是靠卖各式农产物出圈的，但他最可爱卖的遥远是册本。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东说念主们清歌曼舞，饮酒欢腾，直到天亮”“技巧走得太快，但东说念主却走得太慢”……他的保举，让这本书在4个月内卖出近百万册，格外于演义2005年首版后17年销量的总额。

路遥的《庸碌的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以致塑造了他的性格。保举时他说：“气运不异给以你馈送的同期，也隐匿了它的代价，然则通盘令你烦嚣的方位，亦王人领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般独有的个东说念主魔力和直播脾气，董宇辉蛊惑了一群数目普遍的深度用户。董宇辉个东说念主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的守旧者们偶然不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆守旧下，“小作文事件”以董宇辉被升迁为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高等合鞭策说念主已矣，董宇辉也开启了新的劳动生涯。

独具东说念主文气味的常识型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的性格，还让“文化”成为其直播间的独有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与体裁的双向奔赴。当晚，闻明作者梁晓声、蔡崇达、《东说念主民体裁》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉空谈“我的体裁之路”。

这是《东说念主民体裁》杂志的直播首秀，产品亦然直播间初度“全程只卖一份体裁杂志”，创造了体裁界与传播界的历史。这场直播作为累计不雅看东说念主数895万，最高同期在线70多万东说念主，获取上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东说念主民体裁》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一得益，如故突破了单品典籍在东方甄选直播间销售的单场典籍销量最高1000万的记录。

董宇辉近乎创造了一个体裁的遗址。遗址背后，离不开平台的助力和连年来典籍品类直播的迅速发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透澈催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东说念主文气味的常识型直播带着纸质典籍在直播带货的强烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是典籍品类的直播，连年来参预迅速发展壮大的阶段。纯体裁典籍的加入，很猛进程上冲破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在典籍带货得胜之后，董宇辉直播间也驱动温存文化宣传、文旅宣传和国际直播。

不错说典籍直播带货的得胜，让董宇辉找到了直播带货的新赛说念，也很猛进程上冲破了直播带货的领域。

热卖折射：体裁的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质典籍完结热卖，照旧董宇辉直播通过体裁常识和竭诚，治服万千不雅众，这背后王人离不开体裁这一关节性的力量。董宇辉、杨澜、马未王人等东说念主直播大热的惬心，折射出的是公众渴慕常识与温煦的文化破钞飘浮。

一次次体裁“破圈”“跨界”的得胜实行，不仅充分进展了体裁“母本”的作用，更是开释了体裁的潜能，大大拓展了体裁的发展空间。

这让更多平淡东说念主温存并将强到，不管科技怎么发展，体裁依然是东说念主们精神生活中不成或缺的构成部分，而体裁职责者不错感受到，读者对严肃体裁的阅读需求依然存在，关节是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，体裁永远不缺读者，衰败的是发现读者的目光和蛊惑读者的立异技巧。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的体裁阅读样式得以激活，“常识主播”“文化带货”等新体式也助推了“视频化阅读”的波浪，文化直播间以致某种进程上成为大家阅读的“代餐”。在这样千般的绪言载体下，体裁破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于酿成“体裁＋”生态面孔，新绪言能够为体裁传播掀开新的窗口，以更具网感的姿态、富饶感染力的敷陈，蛊惑更多东说念主感受体裁世界的温度与深度，丰富东说念主们的精神文化生活。

在这个竞争强烈的期间，活命规定重归“本体为王”，体裁成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛说念与更多的可能。这是一个相互建设相互周密的流程，亦然董宇辉们得胜的关节原因之一。

典籍品类的直播带货还有很长的路要走，体裁更是如斯。董宇辉们的得胜也让咱们看到，在读屏期间，尽管体裁的社会影响力和传播力被一再减弱，但体裁遥远在那儿，不悲不喜。体裁不会散失，它有着柔韧飞动的力量，在全新的期间配景下武汉客户满意度调查，大家逐渐疏离的纯体裁终会以某种体式从头回到咱们的身边。