距离酱香拿铁运转席卷全网仅半个月，近日茅台再次被奉上热搜武汉客户满意度调查，但风向却转了180度。

在“茅台快把我方玩成料酒了”话题下，不少消耗者吐槽，这次茅台联手德芙推出的酒心巧克力一颗近20元，比平日巧克力贵了10倍不啻，“属实有点消耗不起”。还有东说念主作念起“黄牛”买卖，在一些非官方发售渠说念上，酒心巧克力价钱被飞腾70%—150%不等。

从客岁推出的茅台冰淇淋，到这个月先后推出的茅台咖啡、茅台巧克力，近来茅台跨界屡屡“出圈”。在强调扩大内需确当下，其营销想路和神气不乏可取之处。以茅台和瑞幸联名为例，原本不太议论以致存在一定竞争议论的品牌，却能突破传统想维定势，给消耗者带来极新体验，已毕1+1>2的跨界效应。收货于此，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，销售额突破1亿元。

在乌克兰危机持续的背景下，乌克兰寻求入盟的进程看似迎来关键时刻。但是，乌克兰加入欧盟的谈判预计将持续多年，且存在诸多变数。

成为跨界爆款虽有气运因素，却并非毫无穷定可循。简而言之，调和共赢必须开发在强强联手、各展长处、互相赋能之上，其中本体营销要对路、平台接济要到位、跟消耗者要对味等因素弗成偏废。同期，跨界联名并非暂劳永逸之策，关于我们若何作念好后期运营和品牌真贵仍然是不小的检修，很猛经过上决定了到底是高开高走还是高开低走。

当今虽已官宣“+茅台”临近产物开发告一段落，但在酬酢平台上激发的反响仍在执续，负面影响也在高慢，潜在的“翻车”风险也壅塞冷落，主要来自几个方面：

一是争相“蹭流量”，导致乱象丛生。举例某旅行平台开售“酱香大床房”，进而接连出现“茅房”“忽地醒悟”等辣眼睛的相片并热传，容易带领公论跑偏。二是照搬照用，形成审好意思疲惫。联名越多，越可能出现消耗者“不买账”行径。酒心巧克力一上线就“秒光”，然而热度不足以往，越来越难给消耗者留住长远印象。三是可能透支品牌，恒久来看未知历害。正如业界不雅点以为，具有粉碎属性的茅台时时干涉环球边界，或“使劲过猛”透支其品牌力。半月两度联名，不仅让消耗者一时难以十足吸收，何况有可能对品牌价值形成稀释。

跨界营销这股从2018年傍边刮起来的风，还在执续武汉客户满意度调查，但能否让消耗者恒久买账要画个问号。从消耗者角度来看，如今消耗需求随时在变化，很难恒久围聚在某一个无意某几个固定产物上。惟有执续改革、不休忻悦活力的品牌，能力获得消耗者的信任。(南边日报 陆夷)